2023考研英語詞匯復習：廣告常用語
full service advertising agency全面服務廣告代理商
能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構(gòu)或協(xié)作單位為它們進行市場調(diào)研、公共關系，或進行營業(yè)推廣工作。
fixed day指定日期
指定的發(fā)布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期和截稿時間。媒介廣告擁擠時就會產(chǎn)生可得性的競爭。
free advertising免費廣告
不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間。
free-standing insert advertisement夾頁廣告
夾在刊物中，與刊物同時發(fā)行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。
gift advertising贈品廣告
以贈品為號召促進產(chǎn)品銷售的廣告。贈送樣品的廣告，也可以歸入這個范疇。
global brand全球品牌
在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品，如美國的可口可樂等。
hard-sell advertising硬銷售廣告
以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力，意在激發(fā)消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。
image advertising形象廣告
專為樹立企業(yè)形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業(yè)的了解和支持。日本稱印象廣告。
impact advertising有沖擊力的廣告
能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。
inadequate advertising不適當廣告
違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當?shù)膹V告，應該盡力杜絕。
impression即廣告的收視次數(shù)
counter上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個impression。
inflight advertising飛行中廣告
在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發(fā)布的廣告，如廣播、電視資訊短片及贈送廣告禮品等。
insert插頁
夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。
insertion order廣告訂單
廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱發(fā)稿單。發(fā)稿單中要詳細載明廣告發(fā)布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿一并送交媒介。
job press零件印刷
承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數(shù)不多的印刷品或雜志所常用。
justify整版
廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。
key media problem媒介的主要問題
是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。
key word中心詞
集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產(chǎn)生效果的關鍵，因此必須審慎選擇。
lamp post advertising路燈柱廣告
設置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷的。
large-scale advertising大規(guī)模的廣告
往往是指一種廣告運動持續(xù)時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數(shù)目多的廣告。可以單純地指表現(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。
layout構(gòu)圖版式
life-cycle analysis生命周期分析法
是一種以S曲線為基礎的有關產(chǎn)品成長率的分析和預測，適用于S曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預測，需要數(shù)據(jù);產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的年度銷售量。
local advertising地區(qū)性廣告
在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介。如當?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌闶凵痰辏诋數(shù)氐膱蠹垺㈦娨暸_、廣播臺發(fā)布廣告，以及在當?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。日本稱地域廣告。
logotype/logo標志
表示特征的記號，如報刊、商標名等。在廣告業(yè)中也稱為標識。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標志的圖案或文字經(jīng)注冊即為商標。
light box advertising燈箱廣告
燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。設置在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場所及道路、立交路兩側(cè)。新型的柔性燈箱一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的制作技術及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成實物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩⒁走\輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。
full service advertising agency全面服務廣告代理商
能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構(gòu)或協(xié)作單位為它們進行市場調(diào)研、公共關系，或進行營業(yè)推廣工作。
fixed day指定日期
指定的發(fā)布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期和截稿時間。媒介廣告擁擠時就會產(chǎn)生可得性的競爭。
free advertising免費廣告
不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間。
free-standing insert advertisement夾頁廣告
夾在刊物中，與刊物同時發(fā)行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。
gift advertising贈品廣告
以贈品為號召促進產(chǎn)品銷售的廣告。贈送樣品的廣告，也可以歸入這個范疇。
global brand全球品牌
在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品，如美國的可口可樂等。
hard-sell advertising硬銷售廣告
以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力，意在激發(fā)消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。
image advertising形象廣告
專為樹立企業(yè)形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業(yè)的了解和支持。日本稱印象廣告。
impact advertising有沖擊力的廣告
能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。
inadequate advertising不適當廣告
違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當?shù)膹V告，應該盡力杜絕。
impression即廣告的收視次數(shù)
counter上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個impression。
inflight advertising飛行中廣告
在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發(fā)布的廣告，如廣播、電視資訊短片及贈送廣告禮品等。
insert插頁
夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。
insertion order廣告訂單
廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱發(fā)稿單。發(fā)稿單中要詳細載明廣告發(fā)布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿一并送交媒介。
job press零件印刷
承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數(shù)不多的印刷品或雜志所常用。
justify整版
廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。
key media problem媒介的主要問題
是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。
key word中心詞
集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產(chǎn)生效果的關鍵，因此必須審慎選擇。
lamp post advertising路燈柱廣告
設置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷的。
large-scale advertising大規(guī)模的廣告
往往是指一種廣告運動持續(xù)時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數(shù)目多的廣告。可以單純地指表現(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。
layout構(gòu)圖版式
life-cycle analysis生命周期分析法
是一種以S曲線為基礎的有關產(chǎn)品成長率的分析和預測，適用于S曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預測，需要數(shù)據(jù);產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的年度銷售量。
local advertising地區(qū)性廣告
在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介。如當?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌闶凵痰辏诋數(shù)氐膱蠹垺㈦娨暸_、廣播臺發(fā)布廣告，以及在當?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。日本稱地域廣告。
logotype/logo標志
表示特征的記號，如報刊、商標名等。在廣告業(yè)中也稱為標識。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標志的圖案或文字經(jīng)注冊即為商標。
light box advertising燈箱廣告
燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。設置在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場所及道路、立交路兩側(cè)。新型的柔性燈箱一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的制作技術及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成實物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩⒁走\輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。
